Facebook类网站在中国恐难获成功

http://www.it-times.com.cn/view_aticle.asp?classid=2&catalogsid=7&newsid=2394&page_no=1

IT时报林斐

SNS网站先天特性就决定了它是一个人以类聚的圈子。每个用户都只会找他生活圈子中人来加入，而当同一类型用户在一个SNS网站占领多数份额时，其他类型的用户就几乎不会再进入这个圈子。

　　Facebook据说要进入中国了，不仅推出了中文界面，而且还有传闻已选定某著名博客担任CEO一职。而另外一家国际SNS巨头Myspace已经在中国扎根一年多，再加上目前模仿Facebook的“土产”40多家网站，国内SNS(社会网络服务)市场真是一片繁荣。不过在这繁荣的背后，记者看到的却是一个字——难。
　　
如果从早期的Chinaren、5460这样的网站算起，记者加入过不下10个SNS网站，甚至还曾经为找一个采访对象的联络方式，而专门加入了一个号称非常高端的SNS网站，但记者现在频繁登录的SNS网站一个都没有。这不仅仅是一个特例，身边不少的朋友都如此。
　　
目前SNS网站的注册早已不是以前那么繁琐，一个用户名加一个密码就可以开始使用。但这些SNS网站注册后几乎都有一个共同的特点，就是希望用户能够自愿提供Gmail或者MSN联系人名单。为什么？原因很简单，网站希望你能帮他们去拉人。这也是SNS所强调的社交、圈子特性。
　　
但这种靠圈子人脉取得的用户资源，却是非常不可靠的，往往几个月之后，只剩下很少一部分有效用户，就像用筛子去捞东西，流走的总是大部分。为什么用户会走，因为这种依靠网络建立起来的SNS并不是生活的必需，有太多其他有效方式可以替代。短信、邮件、博客都可以。而且众多SNS网站都要警醒的是，当用户玩厌了一个 SNS网站，他会选择离开。请注意，他在离开之后并不是会加入一个新的SNS网站，而是彻底离开SNS这个市场。

当然不可否认，每个SNS网站总会有一些活跃用户，但与初期市场推广时所取得大量的注册用户来说，活跃用户始终是有限的。因此校内网等国内做得比较好的SNS网站出现瓶颈期也就不意外了。
　　
做一个大而全的SNS网站，注册用户越多越好，最好能每年跃上一个数量级，但这只能是一个美好的愿望，就连Facebook、Myspace这样的国际巨头也不能。

SNS网站先天特性就决定了它是一个人以类聚的圈子。每个用户都只会找他生活圈子中人来加入，而当同一类型用户在一个SNS网站占领多数份额时，其他类型的用户就几乎不会再进入这个圈子。为了能够牢牢抓住这批同类型用户，网站开发者势必会为他们度身打造应用服务，这样反过来更加排斥了其他类型用户。有趣的是，从一个SNS网站能够吸引到什么样的用户，可以看出其创始人（创始团队）的特点。
　　
据说51.com的那位80后产品副总裁并没有读过大学，在社会上做过形形色色的工作，极为擅长与陌生QQ女孩沟通。他对互联网中、低端用户的行为与心理极其了解。这决定了51.com很快从二、三线城市发展起来，但要在一线城市的白领中推广51.com，基本上没戏，51.com的团队也清楚这一点。
　　
虽然前面说了不少SNS的“坏话”，但是幸运的是，中国网民的数量足够多，还是可以让一些SNS存活下来，但千万别奢望自己能够拉拢所有网民。

收藏分享评分

我在网上边,捡到五毛钱,把它交给警察叔叔手里面,叔叔拿着钱,对我把头点,"上网发帖子赚了这么点?"我高兴的说了声"JY们送的!"

ANTI-CNN.com成长大事记——你知道几件？

回复引用

订阅 TOP

风之晨